Een website migreren: het SEO-plan vóór, tijdens en na livegang

Bepaal wat er werkelijk verandert

Een nieuwe vormgeving, een ander CMS en een verhuizing naar een nieuw domein zijn verschillende veranderingen. Noteer welke URL’s, teksten, navigatie, bestanden en technische onderdelen veranderen. Als het kan, maak grote wijzigingen afzonderlijk controleerbaar.

Een zorgvuldig plan verkleint vermijdbare fouten, maar garandeert geen gelijkblijvende posities of bezoekersaantallen. Google kan tijd nodig hebben om nieuwe URL’s te verwerken. Leg daarom een nulmeting, controlepunten en een verantwoordelijke voor de periode na livegang vast.

Google: een site verplaatsen met gewijzigde URL’s

Maak een inventaris van de bestaande website

Verzamel de huidige URL’s uit een crawl, sitemap, analytics en Search Console als je daar toegang toe hebt. Neem ook waardevolle bestanden, belangrijke afbeeldingen en pagina’s met externe verwijzingen mee. Een pagina die niet in de navigatie staat kan nog steeds relevant zijn.

Beschrijf per belangrijke pagina wat bezoekers daar proberen te doen. Markeer inhoud die behouden moet blijven, onjuiste tekst die verbetering vraagt en pagina’s die echt kunnen verdwijnen. Zo voorkom je dat een rustiger ontwerp ook nuttige antwoorden verwijdert.

• Leg huidige statuscodes, titels, canonicals en indexeringsinstellingen vast.
• Noteer aanvragen of andere relevante doelen per belangrijke pagina waar gegevens beschikbaar zijn.
• Bewaar een kopie van inhoud en configuratie voordat je wijzigingen doorvoert.

Koppel iedere oude URL aan een bewuste bestemming

Behoud een bestaande URL wanneer de inhoud en functie hetzelfde blijven. Moet een adres veranderen, verwijs de oude URL rechtstreeks naar de meest relevante nieuwe pagina met een permanente serverredirect. Vermijd omwegen via meerdere redirects.

Stuur verdwenen pagina’s niet allemaal naar de homepage. Zonder inhoudelijk passende opvolger kan een echte 404- of 410-respons de juiste keuze zijn. Werk vervolgens de interne links bij, zodat je eigen website direct naar de uiteindelijke adressen verwijst.

Google: redirects en hun betekenis

Controleer de nieuwe versie vóór publicatie

Beoordeel zowel de zichtbare website als de antwoorden van de server. Een pagina kan er correct uitzien terwijl een canonical naar het testdomein verwijst of een indexeringsblokkade is blijven staan. Een beveiligde testomgeving helpt voorkomen dat werkversies openbaar worden.

Test de afgesproken routes met echte inhoud op mobiel, tablet en desktop. Controleer aanvraagformulieren met testgegevens en afgesproken ontvangers, zodat er geen fictieve klantaanvragen in de normale opvolging belanden.

• Belangrijke pagina’s geven de bedoelde statuscode en hebben een eigen titel en canonical.
• Taalvarianten verwijzen naar de juiste pagina’s en de sitemap bevat de definitieve URL’s.
• Afbeeldingen, interne links en bestanden werken; koppen en formulieren zijn met toetsenbord bruikbaar.
• Meetpunten zijn gecontroleerd en de cookiekeuze blijft gerespecteerd.

Google: canonicals correct instellen

Gebruik een controlelijst tijdens livegang

Spreek het publicatiemoment, de uitvoerder en de herstelprocedure af. Controleer onmiddellijk na publicatie een selectie van oude en nieuwe URL’s, de belangrijkste formulieren en eventuele tracking. Controleer ook dat technische testblokkades niet op productie zijn terechtgekomen.

Zet de nieuwe sitemap klaar en controleer de verwerking via de beschikbare beheertools. Een sitemap is een hulpmiddel om URL’s te ontdekken; opname is geen toezegging dat iedere pagina wordt geïndexeerd.

Google: een sitemap maken en indienen

Volg afwijkingen op, niet alleen het totale verkeer

Bekijk na livegang indexeringsmeldingen, foutieve URL’s, relevante zoekvragen en aanvragen. Vergelijk waar mogelijk dezelfde groepen pagina’s en houd rekening met seizoen en andere campagnewijzigingen. Eén dag verschil in totaalverkeer geeft zelden een volledige diagnose.

Onderzoek afwijkingen per URL: verdween een antwoord, ontbreekt een redirect, blokkeert een instelling of werkt de aanvraagroute niet? Noteer het probleem, de reparatie en het controle-resultaat. Laat redirects bestaan zolang ze nodig zijn voor oude verwijzingen en volg de actuele migratierichtlijnen.

Problemen na migratie onderzoeken

Websitebouw en migratie bij Fixels

Onze SEO-aanpak