De chaos van een standaard Ads account

Veruit de meeste Google Ads accounts die wij auditen, lijken op een chaotische grabbelton. Grote advertentiegroepen met 50 verschillende zoekwoorden, brede match types en generieke advertentieteksten. Dit kost onnodig veel geld en maakt schalen onmogelijk.

Single Theme Ad Groups (STAGs)

Vroeger gebruikten we SKAGs (Single Keyword Ad Groups), maar door de verschuiving in Google's algoritme richting intentie-gebaseerd zoeken, zijn STAGs nu de standaard. Hierbij groepeer je uitsluitend zoekwoorden met exact dezelfde zoekintentie (het 'thema').

Voorbeeld:

Ad Group 1: "Webdesign bureau inhuren" (Intentie: agency zoeken)
Ad Group 2: "Kosten maatwerk website" (Intentie: prijsoriëntatie)

Relevantie is Koning

Het grote voordeel van STAGs is dat je de advertentietekst (en de landingspagina!) 100% kunt afstemmen op de zoekterm. Zoekt iemand op kosten? Dan benoem je in de ad-copy direct prijzen of ROI. Zoekt iemand op een bureau? Dan toon je autoriteit en case studies.

Dit verhoogt je CTR (Click-Through Rate), wat leidt tot een hogere Quality Score, wat weer leidt tot lagere kosten per klik (CPC). Dat is de vliegwiel-strategie van Google Ads.