Wat kost Google Ads per maand voor een lokaal bedrijf?

Hoeveel kost Google Ads? Wie het vraagt, hoort de meest uiteenlopende bedragen. Dat komt doordat je twee dingen betaalt: het advertentiebudget dat naar Google gaat, en het beheer van de campagnes. Hieronder rekenen we allebei uit, met echte klikprijzen uit onze eigen regio rond Barneveld.

Wat een klik kost in onze regio

Op 1 oktober 2026 hebben we Google Keyword Planner gedraaid voor zeven gemeenten: Barneveld, Ede, Apeldoorn, Amersfoort, Harderwijk, Nijkerk en Putten. Het zijn zoekwoorden uit onze eigen branche, websites en online marketing. Voor jouw vak liggen de bedragen anders, maar de patronen zijn hetzelfde. Voor de branchewoorden van hoveniers en bouwbedrijven was alleen landelijke data beschikbaar.

Keyword Planner geeft per zoekwoord een lage en een hoge schatting van het bod voor een plek bovenaan. Volgens Google ligt ongeveer één op de vijf biedingen onder de lage schatting en één op de vijf boven de hoge.

Drie dingen vallen op:

• Branchewoorden zijn relatief goedkoop. Voor ‘website hovenier’ ligt het bod bovenaan tussen € 0,82 en € 3,09. Wie op zijn vak plus een dienst zoekt, weet meestal precies wat hij wil.
• Plaatsnamen verschillen sterk. Voor ‘website laten maken amersfoort’ ligt het hoge bod op € 4,76, voor ‘website laten maken ede’ op € 26,74. Vermoedelijk trekken één of twee adverteerders die hoog bieden de bovenkant omhoog. Daar hoef je niet in mee: met een lager maximum sta je niet altijd bovenaan, en betaal je ook geen € 26 per klik.
• Hoe specialistischer de dienst, hoe duurder de klik. Op ‘google ads uitbesteden’ bieden landelijke bureaus tot bijna € 30.

Wat je echt betaalt, ligt vaak onder je maximumbod. Google rekent per klik wat nodig is om de adverteerder onder je te verslaan. Wij rekenen als vuistregel met het lage bod plus 40 procent van het verschil tot het hoge bod. Over 28 zoekwoorden voor onze eigen dienst kwam dat gewogen uit op € 7,06 per klik. De mediaan was € 4,38.

Zo deden we het bij Bouwbedrijf Kok

Een klik is pas iets waard als de pagina erachter de vraag afmaakt. Bouwbedrijf Kok uit Garderen bouwt woningen, bijgebouwen en interieurs op de Veluwe. Op de website heeft elk project een eigen pagina met de aanpak en de afwerking, van een landhuis met rieten kap tot een schuur met veranda. Wie wil praten, klikt op de knop om het project te bespreken of appt direct.

Voor Google Ads is dat precies wat je nodig hebt. Iemand die een aannemer zoekt, wil binnen een paar seconden zien dat je dit werk eerder hebt gedaan en hoe hij je bereikt. Wil je per soort opdracht adverteren, zoals nieuwbouw of een aanbouw, geef elke soort dan een eigen pagina met passende projecten. Dan landt elke advertentie bij het juiste verhaal.

Bouwbedrijf Kok

Een eigen pagina per project, met de aanpak, de afwerking en een directe route naar contact.

Bekijk het project

Google Ads-kosten: budget en beheer

Het advertentiebudget betaal je aan Google. Je stelt een gemiddeld dagbudget in. Op een drukke dag mag Google tot twee keer dat bedrag uitgeven, maar over een hele maand nooit meer dan 30,4 keer je dagbudget. Met € 10 per dag zit je dus op hooguit € 304 per maand.

Beheer betaal je aan wie de campagnes bouwt en bijhoudt. Bij ons is dat vanaf € 450 per maand. Het eenmalige inrichten van het account en de meting staat apart in het voorstel, net als budget en beheer. Zo weet je vooraf wat het totaal is.

Zoveel klikken koop je per maand

Reken voorzichtig: stel dat 3 tot 6 van elke 100 bezoekers een aanvraag doen. Dat is de bandbreedte waarmee wij rekenen voor zakelijke diensten. Dan leveren 75 klikken zo’n 2 tot 4 aanvragen per maand op, en 150 klikken 4 tot 9.

Of dat loont, hangt af van wat een opdracht je oplevert. Een hovenier of aannemer met opdrachten van een paar duizend euro heeft aan één extra opdracht per maand vaak al genoeg. Bij kleine bedragen per klant moet je strakker rekenen en kies je goedkopere zoekwoorden.

Zo rekenden we het voor onszelf

In een kleine regio kun je maar een beperkt bedrag zinnig uitgeven. Voor onze eigen dienst telden we in de zeven gemeenten 28 zoekwoorden met koopintentie bij elkaar op. Samen zijn dat zo’n 670 zoekopdrachten per maand. Ook als je bij elke zoekopdracht bovenaan staat, klikt maar een deel van de mensen. Wij kwamen uit op 30 tot 54 klikken per maand, en dus op een plafond van ongeveer € 215 tot € 380 aan budget. Een budget van € 750 krijg je daar met goede zoekwoorden niet besteed.

Voor jouw bedrijf werkt het net zo. Wil je meer uitgeven dan je regio opneemt, dan moet je het gebied groter maken of op bredere zoekwoorden bieden. Dat laatste levert meestal minder goede aanvragen op. Begin daarom met het budget dat je regio aankan en vergroot pas als de aanvragen goed zijn.

Stel je locatie in op mensen die zich in je werkgebied bevinden. Google noemt dat de optie Aanwezigheid. Zo betaal je niet voor iemand in Groningen die toevallig op jouw plaatsnaam zoekt.

Wat je voor beheer krijgt

• We bepalen met je welke opdrachten je wilt en in welk gebied.
• We kiezen de zoekwoorden en sluiten zoekopdrachten uit die niet bij je passen, zoals vacatures of doe-het-zelf.
• We schrijven de advertenties en controleren of de pagina waarop ze landen de vraag beantwoordt.
• We testen de meting van formulieren en klikken op je telefoonnummer voordat de campagne start.
• Elke maand krijg je een korte update over kosten, aanvragen en wat we hebben aangepast.

Omdat we ook websites bouwen, zien we snel wanneer een landingspagina de klik laat liggen. Aanpassingen aan je website spreken we apart af. Lees meer over Google Ads laten beheren of over Google Ads inrichten rond relevante aanvragen.

Wanneer Google Ads niet loont

• Er wordt in je regio nauwelijks gezocht op wat je doet. Dan heb je meer aan een sterk Google Bedrijfsprofiel en goede pagina’s.
• Je agenda zit al vol. Extra aanvragen moet je dan afwijzen.
• Je website beantwoordt de vraag niet. Dan betaal je voor bezoekers die weer weggaan. Begin in dat geval bij de pagina: lees wat een website laten maken kost.
• Je meet niet wat er binnenkomt. Zonder meting weet je na drie maanden nog steeds niet of het werkt.

Veelgestelde vragen

Wil je weten wat Google Ads voor jouw bedrijf kost? Bel of app Lucas op 06 20 57 92 97, of mail naar contact@fixels.nl. We zoeken de klikprijzen in jouw regio op en zeggen eerlijk of het loont, ook als het antwoord nee is.