Google Bedrijfsprofiel: zo word je vaker gevonden in je eigen regio

Zoekt iemand in Barneveld naar een hovenier, een aannemer of een webdesigner, dan ziet hij vaak eerst een kaartje met drie bedrijven. Wie daarin staat, maakt de meeste kans op het telefoontje. Dat kaartje vul je met je Google Bedrijfsprofiel, het gratis profiel dat vroeger Google Mijn Bedrijf heette.

Hieronder lees je hoe Google de volgorde bepaalt, welke instellingen het meest uitmaken, hoe je aan reviews komt en wat je beter niet doet.

Hoe Google bepaalt wie in het kaartje staat

Google is er open over: lokale resultaten draaien vooral om relevantie, afstand en bekendheid. Google noemt dat laatste prominentie. Een betere plek kopen kan niet, schrijft Google erbij. Wat je wel zelf in de hand hebt, zie je in de tabel.

Google zegt daarnaast dat de categorie die je kiest invloed heeft op je positie, en dat bedrijven met complete en correcte gegevens vaker worden getoond.

Zo deden we het bij Tuinzicht

Tuinzicht is een hoveniersbedrijf in Barneveld. Het profiel stond er al goed voor, met een 5,0 uit 25 reviews (september 2026). Ons doel was dat de website hetzelfde verhaal vertelt. Wie op het kaartje klikt, moet meteen zien dat Tuinzicht in zijn eigen dorp werkt.

Daarom heeft de nieuwe website een pagina voor elke kern waar Tuinzicht werkt: Barneveld, Voorthuizen, Lunteren, Kootwijkerbroek en Garderen. Bij de projecten staat in welke plaats de tuin ligt, en een aanvraag doe je in drie stappen. Alle 36 webadressen van de oude site hebben we behouden of doorgestuurd, zodat bestaande links blijven werken.

Tuinzicht

Hovenier in Barneveld: plaatspagina’s, projecten met plaatsnaam en een aanvraag in drie stappen.

Bekijk het project

De les voor je eigen bedrijf: je profiel brengt mensen naar je website, en daar besluiten ze of ze bellen. Zorg dat plaatsen, diensten en contactgegevens op allebei gelijk zijn.

De instellingen die het meest uitmaken

Je bedrijfsnaam: zoals op je bus en je factuur

Je naam moet precies overeenkomen met hoe je bedrijf in het echt heet, op je gevel, je website en je briefpapier. “Hoveniersbedrijf Jansen” mag dus, “Hoveniersbedrijf Jansen Tuinaanleg Barneveld” niet, tenzij dat echt je naam is. In onze eigen regio zagen we profielen met een zoekterm als naam bovenaan staan. Doe het niet na: Google kan je profiel opschorten, en dan ben je alles kwijt.

De hoofdcategorie

Kies de meest specifieke categorie die bij je kernwerk past, bijvoorbeeld Hovenier of Aannemer in plaats van een algemene term. Voeg alleen extra categorieën toe voor werk dat je als aparte dienst levert, en houd het bij een paar. Wijzig je een categorie, dan kan Google vragen je bedrijf opnieuw te verifiëren.

Adres of servicegebied

Kom je bij de klant thuis of op de bouwplaats, en ontvang je zelf geen klanten? Dan ben je voor Google een bedrijf met een servicegebied. Je verbergt dan je adres en geeft aan in welke plaatsen je werkt. Dat mogen er maximaal twintig zijn, en het hele gebied mag niet verder reiken dan ongeveer twee uur rijden vanaf je bedrijf. Werk je vanuit huis, dan is dit bijna altijd de juiste keuze.

Heb je een showroom, werkplaats of kantoor met een bord aan de gevel waar klanten welkom zijn, laat dan je adres staan. Een postbus of een virtueel kantoor opgeven als vestiging is niet toegestaan.

Openingstijden, telefoon en website

Vul openingstijden in als klanten je in die uren kunnen bereiken of bezoeken. Werk je uitsluitend op afspraak, dan zegt Google dat je geen openingstijden moet invullen. Vermeld dat dan in je beschrijving. Gebruik een telefoonnummer dat direct bij je bedrijf uitkomt, en link naar de pagina die het best past bij wat de meeste mensen zoeken.

Diensten, beschrijving en foto’s

Zet je diensten in het profiel en schrijf in de beschrijving wat je doet, voor wie en in welke plaatsen. Prijzen, acties en links horen daar volgens de richtlijnen niet in. Plaats daarnaast echte foto’s: projecten, je bus, je werkplaats, jezelf aan het werk. Een foto van een tuin in Voorthuizen zegt een klant uit Voorthuizen meer dan een plaatje uit een fotobank.

Reviews vragen zonder gedoe

Reviews tellen mee voor je positie, en nieuwe klanten lezen ze voordat ze bellen. De beste manier om eraan te komen is simpel: vraag het iedere klant, op een vast moment.

• Haal in je profiel de link of QR-code op waarmee je om reviews vraagt. Zet die in je opleveringsmail, onder je factuur of op een kaartje dat je achterlaat.
• Vraag het bij de oplevering, als het werk nog vers is. Een week later is het vaak vergeten.
• Vraag iedereen, ook de klant bij wie het niet helemaal soepel liep. Alleen tevreden klanten vragen is volgens het beleid van Google niet toegestaan.
• Geef niets terug voor een review, zoals korting of een cadeaubon, en vraag niet om bepaalde woorden of een plaatsnaam in de tekst. Beide verbiedt Google.
• Vraag geen reviews aan familie, personeel of zakenpartners. Google ziet dat als belangenverstrengeling en haalt zulke reviews weg.

Reageer op reviews, kort en persoonlijk, en zet je naam eronder. Is een review negatief, blijf dan rustig, erken wat er misging en nodig de klant uit om even te bellen. Die reactie lezen toekomstige klanten ook.

Updates: tien minuten na elke klus

In je profiel kun je updates plaatsen met een foto, een korte tekst en een knop naar je website. Dat is iets anders dan posten op social media: je hoeft niemand te volgen en de update staat gewoon in Google zelf. Updates die ouder zijn dan zes maanden archiveert Google. Met één update per afgeronde klus ziet een bezoeker recent werk. Laat de knop naar de projectpagina op je website gaan.

Wat het profiel niet voor je oplost

Eerlijk is eerlijk: afstand weegt zwaar, en daar doe je niets aan. Dat zien we aan ons eigen profiel. Begin oktober 2026 stonden we bij “webdesign Elspeet” bovenaan. Bij “webdesign Nunspeet”, onze eigen gemeente, en bij “webdesign Barneveld” stonden we niet bij de eerste dertig. Onze hoofdcategorie stond op Internetmarketing, en die zetten we op Webdesigner. In de kern Barneveld zitten echter tientallen webdesigners. Vanuit Elspeet, ruim twintig kilometer verderop, win je dat kaartje niet met een andere categorie.

Ligt je bedrijf buiten de plaats waar je klanten zoeken, dan is je website de route. Een pagina over je werk in die plaats, met projecten uit die plaats, doet mee in de gewone zoekresultaten onder het kaartje. Wij doen dat zelf met onze pagina over een website laten maken in Barneveld.

Profiel en website laten samenwerken

Google kijkt voor bekendheid onder meer naar hoeveel websites naar je bedrijf linken. En wie op je profiel klikt, wil op je website terugzien wat hij net las. Zo laat je die twee samenwerken:

• Gebruik overal precies dezelfde naam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer: in je profiel, op je website, bij de KvK en in vermeldingen zoals je brancheorganisatie of netwerkclub.
• Maak een pagina per dienst, zodat je profiel kan linken naar een pagina die precies past.
• Noem op je website de plaatsen waar je werkt, het liefst bij echte projecten. Een rij plaatsnamen in de footer zegt een klant weinig.
• Laat duidelijk zien hoe iemand contact opneemt: bellen, appen of een korte aanvraag.

Hoe je verder vindbaar wordt zonder te posten, lees je in Meer klanten zonder social media. Wat we zelf aan vindbaarheid doen, staat bij SEO.

Wat je beter niet doet

• Zoekwoorden, plaatsnamen of een slogan in je bedrijfsnaam zetten.
• Een postadres, virtueel kantoor of flexplek opgeven als vestiging.
• Twee profielen aanmaken voor hetzelfde bedrijf.
• Reviews kopen, belonen of alleen aan tevreden klanten vragen.

Checklist

1. Controleer of je naam exact je bedrijfsnaam is, zonder extra woorden.
2. Kies de meest specifieke hoofdcategorie en hooguit een paar extra.
3. Kies tussen een zichtbaar adres en een servicegebied met de plaatsen waar je werkt.
4. Vul je diensten, je beschrijving en, als het past, je openingstijden in.
5. Plaats minstens tien echte foto’s van je werk en je bedrijf.
6. Zet je reviewlink vast in je opleveringsmail en reageer op reviews zonder antwoord.
7. Plaats na je volgende klus een update met een foto en een link naar je website.

Veelgestelde vragen

Hulp bij je profiel en je website

Je profiel brengt mensen naar je website, en daar besluiten ze of ze je bellen. Wil je dat we naar allebei kijken? Bel of app Lucas op 06 20 57 92 97. Gaat het om een nieuwe website: de meeste websites die we maken kosten tussen € 3.000 en € 7.500, all-in. Hosting en onderhoud kosten € 79 per maand. Hoe die prijs is opgebouwd, lees je in Wat kost een website laten maken.